我把关于网站优化要想清楚的事列了个单子，一条一条对着看，比通篇讲道理清楚。
几个常见的坑
先说个前提，单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
中途频繁换方向，前面做的全都作废，等于一直在从头开始。
一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
你先记住这个。
渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
- 链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。
忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。反正记着就行。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
这事吧，需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
条款写得越笼统，后期争议越大。
完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
- 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
内容这块最费功夫
- 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
- 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
- 优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
这个细节挺关键。
- 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我通常一周看一次趋势。
专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。
- 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
- 写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。
改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。
- 小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
- 想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
- 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。
节奏和心态
- 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。真遇到就明白了。
- 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
- 别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。
交付和验收
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
顺便提一句，老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
说实话，找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
我自己踩过，烟台本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。反正记着就行。
我记得，拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。
抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。
先把基础打牢
我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
烟台的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。
给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。
换个说法，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。具体还得看情况。
条目不全，但关键的应该都在了。